Storytelling Marketing,문화마케팅,하이마트의 시리즈 광고
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작성일 22-12-28 13:55
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레포트/경영경제
순서
Storytelling Marketing
서 론
21 세기(世紀) 를 culture의 세기라 한다. 합리성보다는 감성이 선호된다
고 할 수 있다아 또한 21 세기(世紀) 를 정보화시대라 한다. 정보의 비대
칭이 사라지고 소비자가 기업과 대등한 위치에서 marketing 에 대
한 effect을 미치고 있다아 이런 이유 때문인지 요즘은 ‘culture’라는
코드가 marketing 에 자주 활용되고 있다아 이에 culturemarketing 과 스토
리텔링 marketing 의 포함관계와 스토리텔링 marketing 의 성격,특징,
단점,발전 방향등을 알아보도록 하겠다.
Storytelling Marketing 이란
“스토리(story)+ 텔링(telling)” 의 합성어로서 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 행위
특히 요즘 세대는 점점 복잡한 것을 싫어하는 경향이 늘어남에 따라 재미있는 이야기형태로 상대방에게 메시지를 전달하는 방법의 necessity 이 커지고 있다아
Storytelling marketing = culturemarketing
culturemarketing : “ 기업이 culture예술과의 접목을 통해 부가가치를 창출하고, culture예술이 가지고 있는 고유의 가치도 높여주는 경영활동 ”
culturemarketing 의 기본 정신을 통해 개발된 marketing 책략 중의 하나가 스토리텔링 marketing .
Storytelling Marketing의 instance(사례)
말보로 - 남녀 사랑이야기의 픽션을 이용한 브랜드 홍
보 목적
MSN 이야기 - 마이크로 소프트 사가 MSN 메신저
를 개발한 후에 홍보의 적극적 목적으
로 만들어 낸 스토리
애니콜 이야기 - 기업의 이미지 회복을 marketing 책략의
目標(목표)로 설정
Storytelling Marketing의 instance(사례)
하이마트의 시리즈 광고
비보이를 사랑한 발레리나
뉴질랜드의 관광marketing
Storytelling M…(drop)
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다.
