맥도날드,마케팅事例(사례),마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例(사례)
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작성일 23-01-22 19:34
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
Case Study
_SLIDE_2_
1. What is the ‘Campaign 55’
Sandwich
$1.05
French
Fries
Drinks
Sandwich
$0.55
1
2
_SLIDE_3_
2. Why did the campaign fail
혼란스러운 marketing 판촉
품질에 의구심
샌드위치 단품구매자
에게 역효율 발생
3
4
_SLIDE_4_
3. McDonald’s Solutions
직접적인 이윤 창출 전략(戰略)
① 신뢰를 쌓아라
제조 과정
유통 과정
원산지 표시
과대 광고
완화
5
6
_SLIDE_5_
3. McDonald’s Solutions
직접적인 이윤 창출 전략(戰略)
② 런치 세트를 없애자
전체 가격 인하!
7
8
_SLIDE_6_
3. McDonald’s Solutions
직접적인 이윤 창출 전략(戰略)
③ Customization
How many patty
Do you want tomato
What sauce do you want
9
10
_SLIDE_7_
3. McDonald’s Solutions
직접적인 이윤 창출 전략(戰略)
④ 사이드 메뉴의
사이즈 다양화
S
M
L
11
12
_SLIDE_8_
3. McDonald’s Solutions
직접적인 이윤 창출 전략(戰略)
⑤ 웰빙 제품 판매
13
14
웰빙 제품 판매
몸에 해롭다는
부정적 이미지 개선
2. 중장년층까지의
표적시장 확대…(drop)
설명
다.
