성공사례(instance)분석
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작성일 23-01-13 10:17
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성공사례,경영경제,레포트
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성공사례(instance)분석
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성공사례(instance)분석
레포트/경영경제
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목차
1.개요
2.좋은데이 성공戰略
3.기업戰略
4.설문조사
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1.개요
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1.선정동기
Why?
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2.기업紹介
㈜무학 1929년 설립
1973년 주류제조장 통합정비
?주류업계 현대화에 기여
1990년대 대기업 소주시장 진출로 시advantage유율 50%로 추락
최재호 대표이사 체제로 전환
?조직개편,discrimination화된 순한소주개발
화이트출시(1995)
좋은데이 출시 (2007.08)
점유율20%->60%로 상승
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3.브랜드紹介
웰빙 시대에 맞는 discrimination화된 소주제품 요구증대
소비자의 새로운 욕구와 새로운 시장環境에 適應(적응)
소비자의 80%이상을
차지하려는 물에 대한
획기적인 alteration(변화) 추구
신세대 감각의 NEW
브랜드 모색
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2.좋은데이
성공戰略
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1)대학생 지원 프로젝트
대학생만을 위한
discrimination화된
marketing 戰略이
필요
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대학생공략 프로젝트
좋은데이 marketing
戰略 공모전
2. 대학교 학생회와 연결----동아대
3. 대학가 500원 리베이트 행사
좋은데이 marketing effect로 대학생들이
시원→좋은데이를 선호하게 됨
브랜드 전환
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2)여성공략
여성음주량
2000년
26.7%
2008년
47.6%
낮은 도수를 유지하면서
깔끔한 맛으로 여성에게 제공
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3)시음행사
1+1
행사도
해요
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4)BLAND NAME
사투리 사용 →친근한 이미지
좋은 +데이 → 술자리와 어울림
자매품 좋다카이
오늘도 좋은 하루
됩니까?? 좋은 하루엔 좋은데이!!!
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5)활발한 구전활동
1명의 고객
64명에게
좋은 구전활동
을 한다 …(drop)
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