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작성일 22-12-21 19:15
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레포트/경영경제
소비자행동analysis,구매의사결정과정,태도와 구매의사,소비자의 구매의사결정,신제품 개발책략과 광고전,구매의사결정에서의 마케팅
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설명
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_SLIDE_1_
소비자행동分析
_SLIDE_2_
CONTENTS
관여도와 구매의사결정과정
태도와 구매의사와의 관계
소비자의 구매의사결정에서의 marketing
구매의사결정과정에서 影響을 미치는 요인
보완적 방식과 비보완적 방식
여성의 경제능력 신장에 따른 신제품 개발전략(戰略) 과 광고전략(戰略)
_SLIDE_3_
1.
관여도와
구매의사결정과정
관여도 definition 을 설명(說明)하고 소비자 구매의사결정과정에 미치는 影響을 논해보자.
고관여와 저관여 구매행동의 차이는 무엇인가
관여도 : 특definition 상황에서 특definition 대상에 대한 개인의 관련성 지각 정도
혹은 중요성 지각 정도
고관여 : 많은 시간과 노력을 들어 정보를 수집하고 최종 대안을 놓기 위해
복잡한 의사결정과정과 정교하고 세밀한 정보처리를 한다
저관여 : 정보처리에 대해 수동적이며 주의수준이 낮아 반복노출 통해 친숙도 형성
_SLIDE_4_
1...
_SLIDE_1_
소비자행동分析
_SLIDE_2_
CONTENTS
관여도와 구매의사결정과정
태도와 구매의사와의 관계
소비자의 구매의사결정에서의 marketing
구매의사결정과정에서 影響을 미치는 요인
보완적 방식과 비보완적 방식
여성의 경제능력 신장에 따른 신제품 개발전략(戰略) 과 광고전략(戰略)
_SLIDE_3_
1.
관여도와
구매의사결정과정
관여도 definition 을 설명(說明)하고 소비자 구매의사결정과정에 미치는 影響을 논해보자.
고관여와 저관여 구매행동의 차이는 무엇인가
관여도 : 특definition 상황에서 특definition 대상에 대한 개인의 관련성 지각 정도
혹은 중요성 지각 정도
고관여 : 많은 시간과 노력을 들어 정보를 수집하고 최종 대안을 놓기 위해
복잡한 의사결정과정과 정교하고 세밀한 정보처리를 한다
저관여 : 정보처리에 대해 수동적이며 주의수준이 낮아 반복노출 통해 친숙도 형성
_SLIDE_4_
1.
관여도와
구매의사결정과정
관여도 definition 을 설명(說明)하고 소비자
구매의사결정과정에 미치는 影響을 논해보자.
고관여와 저관여 구매행동의 차이는 무엇인가
Q. K 자동차 회사에서 신차를 출시하였다.
D : 현재 자신이 타고 있는 차와 성능을 비교하여 가격대비 성능을 체크하고, 직접
K사 대리점에 방문하여 신차와 관한 정보를 다른 신차와 이익을 비교해 구매했다.
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2.
태도와
구매의사와의 관계
소비자의 특정제품에 대한 태도란 무엇인가
이러한 태도와 구매의사와의 관계를 토론하자…(To be continued )
소비자행동analysis,구매의사결정과정,태도와 구매의사,소비자의 구매의사결정,신제품 개발책략과 광고전,구매의사결정에서의 마케팅
순서
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다. A,B,C,D 들을 고관여/저관여로 구분하여라.
A : K사 신차와 관련된 정보를 찾고 자신의 현재 차와 신차와 성능 등을 비교/구분하고
같은 가격대의 다른 브랜드 신차와 비교하고 구입했다.
B : TV에 나온 광고를 본 후, 주위에서 좋다는 평판을 듣고 구입했다.
C : 지인께서 신차를 싸게 판매하신다고 하여 구매하였다.
